Acompáñenos mientras profundizamos en el papel fundamental que desempeña la marca personal para los creadores, y desentrañamos cómo los artistas pueden crecer en su identidad única, a la vez que comunican hábilmente su visión para cautivar a su público, construir mejores relaciones con los clientes y conseguir las actuaciones que desean.
Este artículo analiza la definición de una marca personal y cómo maximizar los beneficios de la sinceridad, la narración de historias y la definición de sus valores a través de su presencia en línea y sus interacciones personales.
Los fundamentos de la marca personal
Quizá haya leído mucho sobre la marca personal. O tal vez todo esto sea nuevo para usted. Sea como fuere, este artículo le servirá de vara de medir para ver cómo está usted a la altura y le sugerirá posibles mejoras que puede introducir en su branding.
Su marca es lo que le hace ser, bueno, ¡usted! No se atasque con lo que tiene que incluir, como premios o galardones. Esas cosas están bien, pero no son lo que buscan realmente los clientes potenciales (y los actuales). Lo que la gente quiere es conocerle mejor, como artista creativo, y cómo su personalidad, visión y valores informan lo que hace.
Pero antes de entrar en todo eso, definamos primero qué es exactamente una marca personal.
Definir la marca personal
Cuando piensa en la marca personal, su mente probablemente salta a la cohesión de un logotipo y a cómo se relaciona con su estilo de trabajo. Aunque un buen logotipo puede ayudar a la gente a identificar su marca, la marca personal es mucho más.
La marca personal es el proceso de definir y promover lo que usted representa como individuo y, en este caso, como profesional creativo. Es una culminación de las experiencias, habilidades y valores que le diferencian, como una serie de huellas dactilares creativas que va dejando aquí y allá a lo largo de su trabajo y estilo de comunicación.
Después de dedicar tiempo a determinar su marca personal, ésta se reflejará no sólo en cómo que usted crea, sino los sentimientos que evoca en su público a través de su estilo creativo, y toda la magia innata a su obra única.
Singularidad, autenticidad, énfasis
A menudo la gente no da suficiente crédito a sus clientes potenciales o actuales cuando se trata de olfatear lo genuino o auténtico que es alguien. Claro que hay veces en las que al cliente no le importa mucho; pero ese no es el caso cuando se trabaja en industrias creativas.
En esencia, su público necesita que sea franco a la hora de mostrar sus valores, por qué son importantes y cómo se entrelazan con lo que hace: eso es lo que crea su huella creativa única, genuina y auténtica.
Si puede comunicar claramente de qué trata, sus clientes sentirán que le entienden antes de conocerle o interactuar con usted, lo que les facilitará mucho más trabajar con usted.
Construir su identidad creativa
Cultivar su identidad creativa única puede parecer aburrido. Cuando empiezan, muchos creadores prefieren dejar eso a un lado y centrarse directamente en crear más arte, con la esperanza de que la gente entienda de dónde vienen sin necesidad de explicaciones ni claridad. Esto ocurre ocasionalmente; pero depender únicamente de esto no sólo es esperanzador, sino también un poco arriesgado, ya que no se sabe si las personas que realmente resuenan con usted tienen tiempo para sumergirse en su obra mientras buscan a su alrededor creativos con los que trabajar.
Recuerde, el objetivo de este proceso es que la gente sienta una conexión, identifique un objetivo compartido y tenga ganas de interactuar con usted. No necesita técnicas de venta babosas; en su lugar, elabore y comunique una identidad creativa clara y establezca relaciones auténticas con sus clientes. Sea transparente, abierto y vulnerable con ellos al tiempo que se muestra seguro y fuerte dentro de su propio trabajo.
Identificar y encarnar los valores fundamentales
Si aún no se ha tomado el tiempo necesario para determinar sus valores artísticos, ahora es el momento. El autodescubrimiento es algo en lo que la mayoría de la gente trabaja durante toda su vida, con distintos métodos, destinos y resultados.
Independientemente de lo mucho o poco que haya repasado esto a lo largo de su vida, ahora es un buen momento para la autorreflexión. Existen varias herramientas que puede utilizar para ayudarle a vivir sus valores fundamentalespero puede empezar reflexionando sobre estas preguntas:
- ¿Qué momentos le han aportado más alegría, realización o sentido de propósito?
- ¿A qué da prioridad en la vida: a qué dedica su tiempo, su energía y sus recursos?
- ¿Qué le inspira y le hace sentir más profundamente?
- ¿Qué luchas ha tenido en el camino?
- ¿Qué es tan importante para usted que no es negociable?
Éstas son algunas de las muchas preguntas de sondeo que podría hacerse. Hacerse preguntas y profundizar en su propia alma creativa es una parte crucial de los cimientos necesarios para una auténtica marca personal, y para el crecimiento personal.
Si no está seguro de qué valores son importantes para usted, es difícil que los demás comprendan de dónde viene, quién es usted y cómo encarna los valores que le son cercanos y queridos. Si la gente tiene que indagar para saber más sobre usted, es muy posible que pierda su atención antes de que encuentren esa información.
En resumen, haga que sus valores sean altos, claros y accesibles para que los demás encuentren lo que usted representa. Esto ayuda a aliviar cualquier ansiedad por conocerle y desarrolla una fuerte identidad para su marca.
Comunicar su marca con eficacia
La comunicación eficaz de su marca consiste menos en explicar a la gente lo que hace y más en mantener una conversación genuina, relacionarse con otras personas y establecer una conexión.
Recuerde: cuando interactúa con los clientes, esencialmente les está pidiendo que le confíen su dinero, su tiempo y su energía. Es fácil tropezar o centrarse demasiado en dar un rápido discurso de ascensor. El éxito puede muy bien suceder de esa manera, que es parte de la experiencia de aprendizaje.
Sin embargo, si quiere longevidad y tranquilidad en una profesión creativa, dejar atrás las técnicas de venta y tener clientes que se sientan como amigos garantiza que la gente no se sienta utilizada o manipulada por alguna táctica de venta. Además, gustará más a las personas con las que interactúa, lo que puede llevar a que le recomienden a otras galerías, empresas o a sus amigos y familiares.
Crear una marca identificable: Logotipos, fuentes y colores
Cuando se utilizan bien, sus elecciones de color y tipo de letra pueden ayudar a establecer el tono de su marca: desde formal hasta amistoso o poco convencional. Pero una combinación que no coincida con el tono y los valores de su marca puede crear una sensación inconexa y distraer potencialmente a seguidores y clientes potenciales.
Cuando piense en los tipos de letra, los colores y el diseño de su logotipo, tenga en cuenta la presentación de su marca en su conjunto. Es útil pensar en ellos como acentos de fuentes más convencionales y fondos sencillos blancos o de color claro en su sitio web, boletines por correo electrónico y otras comunicaciones públicas.
Por ejemplo, cuando piense en cómo trasladar su marca a su sitio web, reserve sus fuentes especializadas para el logotipo de su sitio y los textos de cabecera, y después seleccione una fuente complementaria fácil de leer para utilizar en todo su sitio. El cuerpo del texto de su sitio -o de los boletines por correo electrónico- debe permitir que los visitantes se centren en el mensaje que está compartiendo en lugar de en el tipo de letra.
Decidir cómo utilizar los colores puede ser complicado: para que su trabajo destaque y el cartera en línea sea accesible al mayor número posible de visitantes, los colores principales deben ser generalmente neutros con contraste. En su lugar, considere la posibilidad de utilizar los colores de su marca en su logotipo y como acentos en el diseño de sus páginas, tanto para su sitio web como para sus boletines y cualquier material impreso que cree para su negocio. Lo ideal es que los colores que mejor se adapten a su marca también coordinen con la mayor parte de su trabajo destacado.
Coherencia entre plataformas
La gente es conocida por tener lapsos de atención más cortos en estos días, lo que puede traducirse en una menor tolerancia a las narraciones demasiado complicadas.
Por ello, la coherencia en todas sus plataformas es crucial. Sus clientes más fieles aprenderán a reconocer su huella creativa en su trabajo si usted adopta esta coherencia de forma verdadera y clara. La coherencia no consiste sólo en cómo o qué publica, sino en mantener un tono coherente en todas las plataformas.
Dependiendo de su ancho de banda, menos puede ser más. Si le preocupa tener dificultades para mantener la coherencia en el tono, las imágenes y los mensajes al utilizar más de una plataforma, lo mejor es plantearse si merece la pena dedicar su tiempo a gestionar tantas cuentas diferentes. Aquí es donde empezar poco a poco y crear una estrategia puede ayudar -más sobre esto a continuación. Apresurarse a publicar en las redes sociales puede robarle tiempo tanto a usted como a su público. El mayor regalo que alguien puede hacerle es su atención. No la malgaste.
Contar historias a través de la cartera y la biografía
En el fondo, la marca personal es contar historias. Las historias son lo que hace que la vida sea interesante. Un objeto es mundano y ordinario hasta que viene acompañado de una historia: en ese momento, es "el bolígrafo con el que firmé mi certificado de matrimonio" o "la camisa que llevaba el día que me mudé a la universidad".
Del mismo modo, a la gente le importará más su marca y su singularidad cuando sepan lo que tuvo que superar para llegar hasta allí. La historia se centra en el viaje que emprendió y vivió para estar donde y ser quien es hoy. Sí, el destino es un buen punto de referencia o una meta a la que aspirar; pero a la hora de la verdad, la gente recuerda más la historia que los hechos puntuales sobre usted, porque eso es lo que capta la atención. A medida que construya su marca y comparta su biografía en su sitio web y en sus perfiles de las redes sociales, combine algunos detalles personales con los profesionales hasta que encuentre un equilibrio que le resulte adecuado. Tanto si es usted escribir la biografía de un artista, fotógrafo "sobre míu otra página de información profesional creativa, hay espacio para inyectar algo de su historia personal o sus valores.
Navegar por el paisaje digital
El panorama digital puede parecer desalentador y el proceso de aprendizaje a veces puede resultar frustrante. Por muy intimidante que resulte establecer un sitio web de carteras en línea puede ser, la realidad de empezar no tiene por qué ser difícil.
Lo mismo puede decirse de los medios sociales; empiece con una plataforma y pruebe diferentes estrategias para ver qué le funciona mejor.
En ambos lugares, integre la historia que hay detrás de su marca con ejemplos de su portafolio y cautive la atención de su público ideal. ¿Entramos en los detalles?
Crear una cartera de sitios web profesionales
Un sitio web de portafolio profesional sirve de ancla para todos sus esfuerzos creativos. En su portafolio en línea, puede mostrar su trabajo, así como su historia, y hacerlos pivotar si es necesario a medida que se desarrolla y crece en su práctica. Se trata de usted y de lo que mejor sabe hacer.
Su portafolio en línea puede enlazarse en todos sus perfiles de las redes sociales, añadirse a las tarjetas de visita e incluirse en sus boletines informativos por correo electrónico. Un sitio web cuidadosamente diseñado permite a los visitantes ganar confianza en sus servicios, su trabajo y su profesionalidad. Su sitio debe facilitar que los clientes y colaboradores potenciales se hagan una idea de si encajan bien el uno con el otro, ahorrando tiempo a ambos.
Como mejor práctica, actualice su portafolio en línea al menos un par de veces al año para que el contenido siga siendo relevante y refleje sus trabajos más recientes. Lea más consejos en nuestro completo artículo, "Cómo crear la página de inicio de su cartera creativa: Una guía paso a paso."
Aprovechar los medios sociales
Los medios sociales están por todas partes hoy en día. Tiene sentido utilizar estas diferentes plataformas para llegar a su público ideal, interactuar con ellos y mostrar su marca.
Instagram, una popular plataforma de medios sociales elegida por muchos profesionales, depende de elementos visuales, y la mayoría de las plataformas mejoran con algunos elementos visuales aunque no sean necesarios. Es un lugar excelente para compartir trabajos recientes en curso, time-lapses, fotos y vídeos entre bastidores (bts) de su estudio, exposiciones en las que participa, oportunidades para comprar su obra y otros contenidos relacionables que permitan a los seguidores conectar con usted y su obra.
Los hashtags tienen distintos grados de importancia, dependiendo de la plataforma de medios sociales, y los hashtags populares variarán bastante en función de su nicho y ubicación. Incluir unos cuantos hashtags relevantes puede ayudar a que su perfil y sus contenidos sean encontrados, por lo que merece la pena dedicar tiempo a investigar qué es popular y qué utilizan sus compañeros.
Para obtener el mejor compromiso, por lo general es mejor que sus contenidos sean breves y directos. Para ayudar a su público afín a encontrarle, cree lo que más le guste ver. ¿Le gusta mostrar su cara y hablar de su proceso? Adelante. ¿Prefiere ver imágenes fijas del trabajo en curso de sus compañeros con unos pies de foto mínimos? Apueste por ello, pero no olvide mezclar aquí y allá su personalidad, inspiración o declaración de intenciones.
Además, también es importante comprometerse con su público. Enviar mensajes e interactuar con las personas a las que les gusta su trabajo y responder a los comentarios sobre sus publicaciones con coherencia y un tono amistoso le ayudarán mucho en todas las plataformas. Es un equilibrio delicado; las interacciones alimentan la conexión con usted y su marca, pero una presencia saludable en los medios sociales sin una estrategia no se traducirá en una lista de correo más grande, más ventas de su trabajo o, en última instancia, en el crecimiento de su negocio profesional creativo. Para profundizar en la estrategia, visite nuestro artículo: Estrategia en redes sociales: Una guía para tu empresa creativa
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